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小間距LED屏發展特點和市場趨勢解析

分類: 光電/LED器件來源:賽麗電子系統(上海)有限公司作者:賽麗電子系統(上海)有限公司發布時間:2020-09-24關鍵字:小間距LED屏
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小間距LED顯示屏的定義是什么呢?這個問題沒有明確答案。10年前,P4以下的顯示屏就被稱為小間距;5年前,小間距往往特指P2.5產品;而現在只有間距小于P2的產品才被稱作小間距。

  如果說2013年是小間距LED顯示屏的元年,那么2014年無疑將是小間距LED顯示屏的爆發年:技術進一步演進,和市場推廣產品數量、品牌和銷量翻番,成為了小間距LED顯示屏爆發的主要特征!

  小間距LED顯示屏的發展階段

  LED大屏企業為何熱衷于小間距LED大屏產品的開發呢?答案有三個方面,第一,傳統戶外產品技術逐漸登頂,室內小間距產品成未來主要的技術拓展空間,這策動了上游廠商對小間距產品的興趣;第二,戶外傳統LED大屏市場價格戰激烈、市場利潤下滑,終端企業迫切需要尋找新的增長點,提高利潤水平;第三,室內顯示,尤其是工程市場逐漸進入多種技術膠著階段,市場機遇凸顯,開發適應的產品并進入室內工程市場,可以實現傳統LED大屏企業“業務結構的重構”。由此可見,小間距LED大屏的出現,既有技術上的必然性,也有企業的主動市場選擇,更有資本追逐效益和擴張的本能驅動。

  小間距LED顯示屏的定義是什么呢?這個問題沒有明確答案。10年前,P4以下的顯示屏就被稱為小間距;5年前,小間距往往特指P2.5產品;而現在只有間距小于P2的產品才被稱作小間距。由此可見,自LED顯示屏產業進入快速發展期以來,追求高解析度的小間距產品,就是行業發展和進步的一個重要方向。

  目前,市場主流小間距產品是指P1.6、P1.5、P1.2等級別的產品。其中像素間距1.2MM的產品,是量產型產品中像素密度最高的。從實驗室產品看,1.0MM的產品已經達到量產水平,0.8MM的產品已突破所有關鍵技術節點,將是14年下半年主力新品之一,更小像素間距的產品也有一定的研發探討。其中,最值得一提的是,P0.8產品,已經可以在50-60英寸顯示尺寸上,實現2k標準的畫質輸出;P1.5級別的產品則滿足100英寸級別顯示屏的全高清畫質顯示。——這些標準,雖然落后于液晶等的4K顯示能力,但是完全符合并超過國家高清顯示標準,符合現今主流視音頻信號的解析度要求,符合大多數室內顯示應用的解析度要求。

  也正因為P2以下產品的成熟和大量出現,LED顯示屏產業才有了“小間距”進軍室內的戰略訴求,并成為在LED戶外高亮顯示屏價格不斷下降、市場競爭日趨激烈的背景下,行業發展的關鍵方向。不完全資料表明,LED大屏行業自2010年之后7-8成以上的研發資源被用于了小間距產品,及其相關的IC、封裝等工藝。但是,即便如此,小間距LED顯示屏的大規模應用依然有技術和產業上的困難。

  像素分辨率,或者說是像素間距,LED顯示屏已經實現了徹底的突破:像素密度已經接近等離子、液晶、DLP這等以高密度顯示著稱的顯示技術,在大尺寸產品上10年前的典型應用分辨率,并滿足現在主流高清應用的需求、符合甚至超過國家高清標準。對于LED顯示產業這是一項了不起的進步。但是,LED小間距產品的應用依然面臨亮度和價格兩個巨大的挑戰。

  研究數據表明,目前P1.2到P2.0級別的小間距LED顯示屏的亮度基本在1000-1600流明之間,遠高于室內電視機、LCD拼接墻、DLP拼接墻300-700流明的主流亮度水平。高亮度是LED顯示產品的關鍵特征。在LED陣列型應用產品的三大定型市場:LED戶外大屏、LED照明和液晶用LED模組光源產品上,高亮都是基本的、最核心的性能要求之一。但是,小間距LED顯示產品對此卻有另外的需求!

  LED顯示屏產業為何要開發小間距LED顯示產品呢?答案是進入室內應用市場。這樣的一個表述非常容易被人理解,但是卻沒有展示出小間距LED顯示產品的最核心應用特性。這個特性是基于室內空間大小,在觀看距離小于5米的距離中的應用。傳統LED室外屏,多數觀看距離在數十米遠,這樣的產品追求的是高亮度。小間距LED則需要在5米以下的距離應用。未來0.8mm的產品,甚至可以應用在3米觀看距離上——這等近距離觀看,更高的亮度就意味著刺眼、意味著觀看者很難受。通常,3米觀看距離的亮度值最好不超過450流明,才能產生比較舒適的畫面。

  由此來看,如果要實現小間距LED顯示屏戶內應用的目標,不僅要實現小間距,也要實現低亮度。但是,LED燈珠產品的技術工藝和原理,決定了LED顯示屏具有天然的高亮特性:LED燈珠發光是典型的電流驅動,高亮度意味著大電流;低亮度就需要降低電流水平。但是,電流在LED半導體材料中穿過,卻有漏電現象發生。如果電流過小,漏電電流就會對整體顯示效果、色彩、灰度、亮度產生災難性的破壞。因此,開發適用于低電流、低亮度環境的材料、驅動、工藝,提升LED燈珠和驅動系統對低電流工作的適應性,是一個小間距LED行業進步的關鍵方向。

  困擾LED小間距顯示屏市場應用的另一個難題是產品價格。的確,從色彩、對比度等顯示效果看,LED顯示屏優勢明顯。但是,在價格上,高像素密度、小間距LED顯示屏卻幾乎是DLP拼接、投影顯示、液晶顯示、等離子顯示、oled顯示中最昂貴的。

  市場信息表明,以65英寸顯示畫面為例,液晶和等離子的價格在一萬元以下;投影顯示因亮度不同價格不同,但是多數情況成本不超數萬元范疇;DLP背投拼接產品價格則在7萬到20萬之間。相應顯示面積的P2.0以下像素間距的LED顯示屏價格則在10萬到30萬之間——其價格明顯高于其他顯示技術1.5倍到20倍以上。其中,在大眾型,非高端型市場中,小間距LED顯示屏的價格至少是其他可選顯示技術的3倍以上。

  雖然小間距LED顯示產品主要面對的是工程應用市場,該市場并非是一個價格敏感性市場。但是,由于差價巨大,以及LED小間距顯示處于初創時期、市場認知不足、產品依然具有亮度等方面的待進步瑕疵,價格必然成為阻礙小間距LED顯示屏普及的核心障礙。

  從成本構成看,LED小間距產品的關鍵成本集中在燈珠上。燈珠至少占據總體成本65-75%。而未來,隨著產品工藝和技術的進步、需求的量的增加、研發成本的攤薄、成品率的提升,燈珠產品價格將擁有較大的下降空間。此外,LED顯示屏的封裝、IC驅動成本也不低。這方面成本下降的空間較小。不過,未來批量化應用背景下,同等間距產品依然渴望壓縮二到四成的成本——但是,由于更小間距的產品將加快普及,更小間距的產品意味著更高的單位顯示面積的驅動和封裝成本,所以封裝等成本變化在最終市場價格上如何體現,依然是未知數。另一方面,由于運輸和人力成本的增長,LED小間距顯示屏的工程部署成本將難以下降,更可能持續上升。同時,由于小間距產品封裝更為精密,單元箱體故障的可修復性將比大間距產品下降很多,而且小間距產品要求更高的死燈率控制水平,甚至可能高達傳統大屏萬分之一死燈率的十到二十分之一——這也會提升客戶的終身使用成本。

  不過,整體上,LED小間距產品價格下降依然可期。筆者認為,小間距LED產品取得和DLP拼接墻可比的價格,同時擁有更好的視聽效果,將是大概率事件。但是與液晶和未來OLED比較,led小間距產品不會有價格優勢。

  逐漸成熟的小間距LED顯示屏產品,已經逐漸進入各個細分市場:這些適用于LED顯示屏小間距產品的細分市場,雖然具有“集中在大屏領域”的特性,但是卻不嚴格區分家用、商用或者工程領域。

  首先,在家用市場,超高密度小間距LED顯示屏,是否成為百英寸級別家庭影院、別墅等高端住宅場所、私人會館等經營性領域“電視產品”的選擇之一呢?——至少,液晶等顯示技術的相應級別的產品價格也高達百萬;投影產品相應級別的應用,雖然價格更低,甚至只有數萬元,但是需要“關燈顯示”,效果有限。目前,很多LED顯示屏企業,推出小間距LED電視概念,已經有著看好家用市場的意味。另一方面,早在20年前,LED顯示屏用于家用的案例就已經出現,雖然那時的顯示效果比較粗糙——這些都反映了,在特定的家用細分領域,LED顯示的優勢和機遇。

  第二,LED小間距產品在商用領域的應用前景可觀。這個商用領域主要是指數字告示應用,包括定制大屏幕和成品顯示單元等不同形態的產品,LED都可以和液晶等產品擁有重疊市場。不過,商用領域,LED小時間距產品難以獲得液晶那樣的性價比,需要和液晶錯位競爭,發揮自己“高亮”的特性和優勢,集中于“大庭廣眾”之下的廣告效果應用。

  第三,工程顯示應用,LED小間距產品優勢也不小。這其中既有顯示畫質效果的優勢:顏色、對比度、亮度都更漂亮的LED小間距產品無疑更適用于舞臺、新聞直播間等場合——在這些領域LED小間距產品甚至會獲得比傳統DLP顯示墻、液晶拼接墻更大的認可。而在安全領域、調度指揮中心,LED小間距產品擁有“拼接接縫”上的固有優勢,同時,成本可望與DLP處于可比狀態,也完全具有占領一定市場份額的機會。但是,在低端的會議室、監控中心市場,由于客戶對價格比較敏感,這些市場LED小間距產品難以挑動LCD的大梁位置。

  第四,LED小間距產品可以挑戰工程投影機的眾多應用領域。包括舞臺效果、較大型的教室和會議會展應用、工程投影機的邊緣融合和虛擬仿真應用領域。在這些領域,小間距LED的高亮度不會成為“大問題”,反而可能是優勢。LED顯示屏單元的可拼接性和弧形變形能力,可定制等特點,也有利于其發揮出更好的“創意設計”效果。此外,這些領域也是效果優先,價格不敏感市場

  綜上所述,LED小間距產品的應用之路具有不區分家用、民用和工程領域;主要集中于大尺寸顯示、集中于高端領域的特點。這些潛在市場,均是高回報率市場、產品和服務同時側重的市場、甚至很多是創意工程市場。未來市場上,小間距LED顯示屏和工程投影、DLP拼接墻的競爭沖突,將遠遠大于和液晶顯示產品的競爭沖突。這是目前很多DLP大屏廠商紛紛介入小尺寸LED顯示屏領域的關鍵原因。

  短期內,小間距LED顯示產品在應用上主打“高端牌”,將是該行業最主要的市場特征。這不僅是由LED小間距產品的價格決定的,也是由整個顯示行業多種技術并存和競爭的現實環境決定,甚至也是LED大屏企業的初衷。

  對于LED大屏行業,小間距LED顯示是一張王牌,他們不僅可以依靠此產品恢復并提升自己的利潤水平,促進自身的增長,更意味著進入一個嶄新的市場:室內市場。傳統的顯示和工程顯示行業,不同企業之間因為技術特征不同,構成了顯著的市場壁壘和差異。LED大屏企業,基本被困于戶外市場、超高亮遠距離顯示領域。在更高端的安全應用、指揮調度中心、智慧城市和室內文化創意市場建樹有限,甚至在新興的數字告示市場也未能擺脫LCD技術一邊倒的局面。

  小間距LED屏發展特點和市場趨勢解析

  不過,現在有了小間距LED大屏產品的成熟,以這個產品和技術為基礎,LED大屏企業也就有了和DLP拼接墻、工程投影、甚至液晶顯示技術,在工程、商用、教育、文化、安全等眾多領域的室內應用中拓展業務、擴張地盤的可能。某種意義上,小間距LED技術,是為傳統LED大屏企業打開了一扇通往新“大陸”的大門。因此,LED大屏企業有足夠的動力和決心來推動這個產品的應用和發展。

  但是,LED大屏企業依靠小間距產品進入室內工程顯示領域的策略,必然觸動傳統室內顯示工程企業的奶酪。LED小間距產品和DLP拼接墻的競爭沖突已經很明顯。作為傳統大屏廠商,無論是數字告示企業、拼接墻企業、工程投影系統和服務企業都不會坐以待斃。

  LED小間距顯示屏所期望的大尺寸、高端室內顯示市場并非“處女地”:這個領地早已被瓜分殆盡。這些瓜分者來自不同的技術陣營,投影、液晶、等離子,也來自于不同的“母”行業,以工程著稱的威創、以硬件著稱的巴可、以服務為主的德浩、以面板等上游資源和彩電業務為基礎的三星……這些企業各具特色和實力,他們不會輕易讓出已經吃進嘴里的室內顯示市場。

  作為反擊的手段,一方面傳統室內大屏企業可以推出自己的LED小間距產品,和傳統led大屏企業正面較量(雖然傳統LED大屏企業具有技術上的優勢,但是傳統室內大屏企業則具有市場和人脈的優勢);另一方面,傳統室內大屏企業可以代理一些品牌的LED小間距產品——雖然不涉足新技術產品,卻能牢牢抓住手中的既有客戶和市場;同時,更有傳統室內大屏企業會宣傳其它技術的優勢,LED小間距產品的不足,以技術路線競爭的姿態,圍剿LED小間距產品。

  無論小間距LED產品市場如何擴展,傳統室內顯示企業的客戶和市場優勢、LED大屏企業的新興技術優勢都將是主要的競爭矛盾;此外技術路線之爭、不同技術下產品的優劣之爭也將更為激烈。在這場較量中,現在還是各方“準備迎戰”的階段,而未到劃分新格局的時期,室內工程顯示市場依然是多元化競爭時代、沒有顯著的壟斷企業,LED小間距產品擁有發展的時間和空間;LED小間距產品,作為新興技術,是朝氣蓬勃的、向上發展的技術,具有輿論和宣傳的優勢;LED小間距產品依然處于價格下降、品質提升的通道上,技術空間大于投影等傳統產業;室內工程顯示是服務強勢產業、是關系客戶強勢產業,LED屏企業應該發覺既有客戶關系、做好客戶服務,搶奪更多份額;室內工程顯示依然處于高速發展階段,每年新增市場規??捎^,這有利于LED小間距這類新型技術的市場發展;室內工程市場是高利潤行業,小間距LED產業和產品的生存不需要以市場規模為基礎——因此,小間距LED產品和傳統工程顯示技術的競爭必將是長期的鏖戰。

  總之,從市場角度看,小間距LED是LED大屏企業主動選擇的一個歷史機遇,是傳統室內大屏企業和傳統大屏技術的一個競爭和挑戰。目前,小間距LED大屏產品還在快速的技術演化階段,在進入1.X時代之后,即將迎來0.X時代——這也將是LED顯示屏的極限技術時代。在這樣的一場技術主導的變革中,一切皆有可能。無論是LED大屏企業還是傳統室內大屏企業,都應對“市場暴風雨的必然性”,具有明確的意識和準備,才能抓住勝利的機遇。

  據了解傳統的DLP廠商威創、GQY 賽麗也有小間距LED 現在科視工程投影的企業也介入了,包括液晶的飛利浦昨天發布會也推出了P1.6的小間距按產品 。

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